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月活近亿,相机类APP价值初现
作者: 发布日期:2019-08-07

  或许你还记得在动画电影《你的名字》上映期间,使用电影同款滤镜的照片曾经刷爆社交网络。去年,在电影《你好之华》上映前夕,片方再次选择相机App营销,与轻颜相机合作推出电影同款滤镜及定制H5,让消费者感受电影的氛围与魅力。同期,施华洛世奇则正与Faceu激萌展开合作,将施华洛世奇当季海报中的蝴蝶元素打造为相机贴纸,唯美的画面、有趣的形式吸引1200万用户使用该贴纸,与品牌展开互动。

  当你以为相机类App只是让人变得更美的移动工具时,更多眼光独居的品牌已经开始深度挖掘其营销价值。尤其是背靠字节跳动,获得更多数据与生态内资源的加持的Faceu激萌和轻颜相机,成为该品类热门产品。Faceu激萌MAU长期排名QuestMobile拍照摄影分类榜首,而轻颜相机多次登顶iOS App Store,其商业价值正在被越来越多广告主所认可并挖掘。

  相机“凶猛” ,Faceu激萌连续霸榜App Store,轻颜相机成黑马

  极光大数据显示,截至2019年6月,相机类App Faceu激萌的月活用户突破9000万,移动设备渗透率已接近10%。QuestMobile数据则显示其MAU(月使用时长)逼近百亿分钟,月人均启动次数超过85次。在拍照摄影品类的排行榜中,Faceu激萌在月活用户数、日活用户数、月均使用次数等榜单中均排名榜首。

  轻颜相机则是飞速成长的典范,QuestMobile数据显示,该产品上线180天内便积累了6000万用户,2018年度月复合增长率超过20%。目前,轻颜相机月启动次数超过6.5亿次,月使用时长超15亿分钟,月人均启动次数达21次,成为相机App领域的一匹黑马。

月活近亿,相机类APP价值初现

轻颜相机月复合增长率

  同时,Faceu激萌和轻颜相机也数次被App Store专题强力推荐。一方面,Faceu激萌与轻颜相机拥有强大的产品力与独特的用户体验,是自拍、相机、图片美化类推荐榜中的常客;而在技术类产品的推荐中,两大相机App也凭借对AR等技术的应用登榜,;在七夕、春节、圣诞节、情节人等重要的节庆时刻,两大相机App也经常登上官方推荐榜,其定制的贴纸互动,为用户提供了感受节庆气氛的便捷通道,消费者经常使用节庆贴纸拍照分享,为希望借势节庆话题展开营销的广告主提供了营销的新选择。

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Faceu激萌App Store中国高频次推荐

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轻颜相机/Ulike被App Store港澳台、东南亚十余个国家及地区Banner首页推荐

月活近亿,相机类APP价值初现

轻颜相机App Store亚洲市场高频次推荐

  以时尚女性话题覆盖网生一代

  而从用户属性上看,相机类APP则呈现出女性化、网生化、大众化等共性特征。

  具体来看,Faceu激萌女性活跃用户占比高达76%,远超平均水平。而轻颜相机中,女性用户占比更超过9成。浓度极高的女性用户,为美妆、时尚等品类的广告主提供了更对位的投放平台。而在对年轻用户的覆盖上,两款相机产品的数据表现更为优异,Faceu激萌中,16-35岁用户合并占比超过85%,轻颜相机中,这一比例则直逼90%,成为广告主接近年轻用户的有效平台。同时,相机类App在各线级城市均形成有效覆盖,能够满足广告主在不同地域的营销需求。

  更值得关注的是,相机类App用户具有更高的消费意愿与分享热情。

  以Faceu激萌与轻颜相机为例,从绝对值上看,音乐、美食、旅游是用户更感兴趣的话题,而TGI数据则展示出用户对服装饰品领域的高度关注。QuestMobile的APP使用数据也呈现出类似的特性,相机App用户在社交、视频、音乐类应用上使用表现突出,而从TGI上看,他们对时尚类应用的偏好最为明显。这一方面意味着该用户群体时尚消费意愿强,拥有更高的销售价值,另一方面也展现出更强的社交意愿,拥有更高的传播价值。轻颜相机用户则在关注时尚时装话题的同时,呈现出更强的高端属性,他们中使用高端机型的比例更高,对明星/KOL的关注度也更为突出。

月活近亿,相机类APP价值初现

数据显示出Faceu激萌用户在时尚、服饰领域的高关注度

  商业富矿待挖掘

  流量价值与用户价值正在推动相机App营销价值的快速增长,针对各自产品特性,如Faceu激萌用户相对更爱玩,互动意向更高,而轻颜用户相对消费力更强,普遍更加优质,产品侧也为广告主提供创新表达与贴近受众的针对性解决方案。

  在商业内容的表现形式上,广告主可通过贴纸等形式,直接实现产品形态与部分功能的展示外化,并通过AR、H5等技术创新形式,实现更有趣的互动,优化营销中的用户体验。

  而在沟通渠道上,相机App提供的传播路径也不仅仅局限于应用内部,作为字节跳动旗下产品,Faceu激萌和轻颜相机用户都可以带话题一键分享到抖音短视频、今日头条等阵地。以美颜、摄影、女性等话题为中心,相机App正在线上社区与线下活动中激发用户互动意愿,广告主亦可借助多种渠道实现从线上到线下的连贯体验。

  目前,无论在用户数据、互动形式还是品牌实践等维度,都可以看到相机App的营销潜力。这个聚集大量用户,呈现出年轻化、女性化特征的营销渠道,正给美妆、时尚、珠宝、旅行、游戏、影视等多类型广告主提供广阔的传播空间。

  而在该品类中冲在前列的Faceu激萌与轻颜相机,则背靠字节跳动,获得更多数据与生态内资源的加持。在新闻、短视频、在线视频、相机甚至游戏领域均有布局,打造出众多顶级App的字节跳动,正成为移动互联网领域的爆款工厂,构建出多元的移动生态,有望在未来释放出更强大的营销势能。(永文)

[ 责编:肖春芳 ]


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